Reconhecido pelo Guinness World Records como o maior salão de beleza do planeta, o ROM Concept acaba de assinar uma das produções mais comentadas do universo da beleza e do entretenimento. A advogada Emily Estevem Rolim, que viralizou nas redes sociais pela semelhança impressionante com a atriz Anne Hathaway, eleita a mulher mais bonita do mundo em 2026 pela revista People, protagoniza a nova campanha institucional do salão.
A ação, intitulada “O Diabo Veste ROM”, é uma releitura divertida do filme O Diabo Veste Prada, que volta às telas em 2026 com continuação confirmada. Na narrativa criada pela equipe de marketing, Emily interpreta Andy Sachs, enquanto Katia Bischoff dá vida à icônica Miranda Priestly, eternizada por Meryl Streep.
A transformação comandada por Romeu Felipe
A caracterização das personagens foi assinada pelo hair stylist e educador Romeu Felipe, cofundador do ROM ao lado do empresário Henrique Rocha. Com mais de 100 mil alunos formados em mais de 30 países, Romeu trouxe técnica, precisão e narrativa estética para recriar os visuais clássicos da história.
Para Emily, ele desenvolveu um tom chocolate marcante utilizando Illumina Color 7/7 e 7/35, combinando abertura de fundo, franja média, leveza nas pontas e brilho intenso, resgatando a evolução visual da personagem no primeiro filme.
Já a transformação de Katia em Miranda Priestly envolveu um trabalho minucioso com Koleston Perfect 10/96, mechas largas no contorno e a mistura de nuances peroladas que criam profundidade e sofisticação. Segundo Romeu, o resultado conversa com clientes maduras que buscam um visual elegante, moderno e sem excessos.
O salão que virou estúdio
A produção foi inteiramente realizada dentro das unidades do ROM Concept, reforçando o posicionamento do espaço como um verdadeiro hub de criação. Hair stylists, maquiadores, manicures e marcas de luxo parceiras participaram da construção do projeto, que ultrapassou a fronteira do serviço tradicional para se tornar também plataforma de conteúdo.
“O ROM reúne infraestrutura, profissionais experientes e um ambiente de luxo voltado a um público de alto padrão, o que viabiliza produções desse porte”, destaca Henrique Rocha.
A head de marketing Sabrina Praxedes ressalta que os primeiros vídeos foram publicados estrategicamente junto à estreia de O Diabo Veste Prada 2, atingindo mais de 2,5 milhões de visualizações e forte engajamento.
Sobre o ROM Concept
Com duas unidades em São Paulo, uma na Avenida Brasil, próxima ao Parque do Ibirapuera, e outra no topo do Shopping Iguatemi São Paulo, na Faria Lima, o ROM Concept é referência em beleza, formação profissional e lifestyle.
O complexo atende cerca de 300 clientes por dia em cada unidade e reúne aproximadamente 600 colaboradores, unindo beleza, bem-estar, moda, gastronomia e experiências premium. Parte desse ecossistema é o BARU Bistrô, com menu assinado por chef formado pela Le Cordon Bleu.
Com a campanha “O Diabo Veste ROM”, o salão mostra não apenas sua grandiosidade física, mas sua força cultural e criativa, consolidando-se como um dos maiores produtores de conteúdo do setor de beleza no Brasil.
