Nos últimos anos, o universo da beleza passou a conversar cada vez mais com a cultura pop. Coleções inspiradas em filmes, séries, desenhos e personagens deixaram de ser apenas uma ação criativa das marcas e se transformaram em verdadeiros fenômenos de consumo.
Quando uma marca lança uma coleção inspirada em um universo já amado pelo público, ela não está vendendo apenas uma paleta ou um batom. Ela está transformando referências visuais e emocionais em produto. Cores, embalagens, nomes e campanhas são pensados para fazer o consumidor sentir que faz parte daquela história de alguma forma.
Esse movimento fica ainda mais forte nas redes sociais, onde o consumo deixou de ser apenas funcional e passou a ser também compartilhável, onde muitas vezes, a embalagem se torna tão importante quanto a fórmula, principalmente quando ela desperta lembranças ou conversa diretamente com a identidade visual de uma produção famosa.
A nostalgia também tem um papel importante nesse comportamento… séries, desenhos e filmes que marcaram infância ou adolescência criam uma conexão emocional quase automática, fazendo com que o lançamento deixe de ser “só maquiagem” e passe a representar um momento afetivo para quem consome. É um tipo de compra que mistura desejo, coleção, identificação e experiência.
Ao mesmo tempo, essas collabs ajudam as marcas a alcançarem novos públicos e gerarem conversas espontâneas nas redes, principalmente quando unem fandoms extremamente engajados com o universo da beleza.
A seguir, reunimos algumas collabs inspiradas no audiovisual que estão dando o que falar:
Coleção O Diabo Veste Prada – Eudora
A collab entre a Eudora Make e O Diabo Veste Prada mostra perfeitamente como o universo da beleza e o audiovisual conseguem transformar nostalgia em desejo de consumo.
Inspirada na estética sofisticada da revista fictícia Runway, a coleção aposta em maquiagens com visual luxuoso e proposta fashionista, conectando o glamour do cinema com a rotina de beleza.
E o timing da parceria não poderia ser melhor: além de o filme original, lançado em 2006, continuar sendo um ícone da cultura pop e da moda, O Diabo Veste Prada 2 reacendeu ainda mais o interesse do público pela franquia ao ultrapassar a marca de US$ 600 milhões em bilheteria mundial.
Coleção Friends – Quem Disse, Berenice?
A Quem Disse, Berenice? anunciou uma coleção inspirada em Friends. atual. A série, lançada originalmente em 1994 e considerada até hoje um dos maiores sucessos da televisão, atravessou gerações e segue extremamente presente na cultura pop, o que explica o impacto imediato da coleção nas redes sociais.
Inspirada no universo da sitcom, a linha traz paletas multifuncionais, sticks, nécessaires e acessórios colecionáveis que fazem referência direta aos elementos mais icônicos da série, incluindo uma paleta em formato do famoso sofá do Central Perk.
A coleção chega às lojas físicas e ao e-commerce da marca no dia 29 de junho e já é uma das collabs mais comentadas entre os fãs de beleza e cultura pop.
Hello Kitty – Linha Bruna Tavares
A collab limitada entre Bruna Tavares e Hello Kitty uniu o universo delicado e colecionável da personagem com a identidade já conhecida da marca no mercado de beleza.
A coleção trouxe embalagens exclusivas, estética extremamente detalhada e produtos que rapidamente ganharam destaque entre fãs (ainda é possível encontrar alguns itens disponíveis em lojas e revendedores).
Criada pela Sanrio em 1974, Hello Kitty se tornou uma das personagens mais reconhecidas do mundo, atravessando décadas e diferentes gerações. Curiosamente, apesar da aparência felina, a personagem é oficialmente descrita como uma garotinha britânica, criada inicialmente para estampas de produtos antes de ganhar animações e expandir seu universo globalmente.
Tom & Jerry – Miss Frandy
A collab entre a Miss Frandy e Tom & Jerry mostrou como acessórios de maquiagem também podem ganhar força dentro do universo das coleções inspiradas no audiovisual.
A linha transformou itens funcionais em produtos altamente colecionáveis, apostando em design criativo e referências diretas ao desenho, como esponjas em formato de queijo, pincéis com cabos personalizados e estojos inspirados no universo da animação.
Criado em 1940, Tom & Jerry se tornou uma das séries animadas mais reconhecidas da história, mantendo relevância global mesmo após mais de 80 anos.
No fim, essas coleções mostram que o universo da beleza deixou de vender apenas produtos e passou a criar experiências completas. Hoje uma collab bem construída consegue unir estética, entretenimento, desejo e identificação em um único lançamento, transformando maquiagens e acessórios em itens quase colecionáveis.
